Pengaruh Brand Image, Digital Marketing, Celebrity Endorcement Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya pemasaran yang menggunakan platform media digital dan influencer untuk menyebarkan branding produk. Salah satu produk yang menggunakan branding adalah Scarlett Whitening. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh signifikan Brand Image, Digital Marketing dan Celebrity Endorcement terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Metode yang digunakan adalah paradigma kuantitatif dengan teknik pengumpulan data purposive sampling. Untuk membuktikan dan menganalisis digunakan hasil uji validitas dan reliabilitas kuesioner, penentuan koefisien korelasi (R), uji regresi linier berganda serta uji F dan uji T. Hasil pengujian pada margin eror 5% menunjukkan nilai signifikansi Brand Image (X1) dan Celebrity Endorcement (X3) sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel X1 dan X3 mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan nilai signifikansi Digital Marketing (X2) sebesar 0,075 lebih besar dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel X3 tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima H1 dan H3 sedangkan H2 ditolak.