Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran Dalam Keputusan Pembelian Smartphone Samsung

Apakah ada pengaruh media sosial sebagai alat pemasaran terhadap keputusan pembelianmerupakan tujuan dari penelitian ini, dengan mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen Universitas Kristen Maranathasebagai subjek. Survei dengan melakukan penyebaran kuesioner secara onlinedigunakan sebagai alat pengumpulan data, didapat 187 orang responden.Sebelum melakukan pengujian hipotesis menggunakanuji analisis regresi linier sederhana dan koefisien determinasi (R2), terlebih dahulu dilakukan pengujian validitas, reliabilitas, normalitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh media sosial sebagai alat pemasaran terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung.