Rhetorical Figures in Starbucks Advertisements

Iklan adalah salah satu bagian dari media massa yang bertujuan untuk mempromosikan atau menarik perhatian konsumen terhadap produk yang diiklankan. Iklan sendiri memiliki banyak jenis seperti iklan majalah, iklan di dalam media sosial, iklan menggunakan billboard, dan sebagainya. Di samping itu, iklan dibuat sedemikian rupa dengan menempatkan komponen-komponen menarik di dalamnya seperti penggunaan komponen visual yaitu gambar, warna, tata letak, dan lainnya. Tak kalah penting, iklan juga menggunakan fitur-fitur bahasa untuk membuat iklan semakin menarik. Dalam bidang Linguistik, penggunaan bahasa di dalam iklan tersebut dikaji melalui ilmu Stilistika. Salah satu teori yang tercakup di dalam ilmu stilistika yaitu Rhetorical Figures. Analisis ini sendiri menggunakan teori Rhetorical Figures untuk menganalisis sembilan data iklan Starbucks. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa rhetorical operation yang paling banyak digunakan dalam iklan Starbucks adalah pengulangan. Pengulangan ini digunakan untuk memudahkan konsumen mengingat produk tersebut dan menghasilkan fungsi persuasif terhadap konsumen untuk menarik minat konsumen membeli produk tersebut.